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奢侈品牌一季度業績出爐 幾家歡喜幾家愁

2020

04/27
來源:

中國商報/中國商網

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受新冠肺炎疫情影響,全球奢侈品門店相繼停業,一些品牌在今年第一季度的業績出現下滑。不過,與此同時,亦有品牌表現平穩,甚至有的還出現了逆勢增長。

資料圖 中國商網 唐硯/攝

業績下滑惹人憂

受疫情影響,全球奢侈品牌門店相繼關停,這也導致第一季度一些品牌業績出現下滑。

意大利奢侈品制造商菲拉格慕集團(Salvatore Ferragamo S.p.A)發布的今年一季度業績數據顯示,截至3月31日,該集團初步綜合收入2.2億歐元,較去年同期縮水30.6%。

菲拉格慕集團高層表示,今年1月,集團在所有主要市場都取得了穩定業績。隨著新型冠狀肺炎病毒引起的流行病迅速擴散,導致2月和3月集團在亞洲、歐洲、美洲等全球各地市場情況逐步惡化。

在截至3月31日的第一財季內,盟可睞(Moncler)銷售額同比大跌18%至3.1億歐元。報告期內,在包括中國內地的亞洲和其他地區銷售額大跌22.5%至1.327億歐元。

在截至3月31日的第一財季內,LVMH集團銷售額同比下跌15%至106億歐元,優于此前預期的20%跌幅。LVMH表示,業績的下滑主要受疫情導致的線下業務停擺影響,但集團擁有足夠實力應對此次危機。

開云集團(Kering)核心品牌古馳(Gucci)一季度銷售額大跌22.4%至18.04億歐元,而上年同期為大漲24.6%,線下直營店銷售額大跌23.8%,批發渠道大跌20%。

值得關注的是,古馳罕見在全球所有地區均錄得雙位數的下滑。而包括中國內地的亞太市場最受打擊,零售渠道跌幅達32%。

意大利奢侈品業內人士認為,持續停產與暫停銷售將對整個行業造成“無法彌補的破壞性損害”。目前意大利已將封城延至5月3日,這將影響古馳等一眾意大利奢侈品牌。

疫情之下,奢侈品牌業績惹人憂,但對于疫情之后的發展,品牌們仍持有信心。LVMH集團首席執行官Bernard Arnault表示,在這種前所未有的困境面前,LVMH集團依然保持了良好的應變能力,再次證明創造力和品牌力是企業的根本,危機過后集團將會變得更加強大。

業績上漲 各有原由

相較于業績下滑的奢侈品牌,愛馬仕(Hermès)一季度表現最為平穩。愛馬仕第一季度業績報告顯示,可比銷售額同比下跌7.7%至15.1億歐元,遠遠好于分析師此前預期的下跌12%,優于古馳的22.4%跌幅,在慘烈的奢侈品第一季度財報中表現最穩。

對于消費者而言,愛馬仕已經不再是消耗品,而是值得入手的保值增值產品。

不可否認,疫情之下,相較于消費,人們更多地會考慮如何規劃財富,實現資產保值增值。如今,消費者已經開始將愛馬仕珍稀款手袋視作投資回報較為穩定的另類資產。所謂另類投資,是指投資于傳統的股票、債券和現金之外的金融和實物資產,如房地產、證券化資產、大宗商品、藝術品等。 一些現金流安全的投資者正在尋求通過多樣化投資組合進行風險對沖,其對股票債券之外的另類投資的需求正在上升?,F在愛馬仕已經成為了他們的一個選項。

國外奢侈品在線零售平臺Baghunter資料顯示,標普500指數和黃金每年漲勢跌勢不一,但愛馬仕鉑金包價值從未下跌,鉑金包年均價值增長為14.2%。甚至還有數據顯示,即便在經濟衰退和困難時期,鉑金包的價值仍未下跌,被認為是波動最小的資產。

與愛馬仕的平穩表現相比,葆蝶家(Bottega Veneta)則出現了逆勢大漲。葆蝶家一季度財報顯示,公司銷售額則逆勢大漲10.3%至2.73億歐元,上年同期為下跌5%。從地區來看,僅在日本和亞太市場錄得下滑,分別大跌19%和20%,在歐洲和北美地區的銷售額則錄得25%和31%的增幅,其他地區大漲74%。

在疫情期間,葆蝶家為何能創造出喜人業績?中國商報記者了解到,從去年第三季度開始,在新任創意總監Daniel Lee的帶領下,葆蝶家業績就迎來了明顯的反彈。去年第四季度收入繼續大漲9%。并且葆蝶家一直深受歐洲和北美地區消費者的追捧。由于歐洲和北美地區在今年第一季度受疫情的影響較小,所以第一季度葆蝶家在歐洲和北美地區的銷售額出現了持續增長。

中國市場逐步復蘇

與國外實體門店紛紛關店相比,國內的奢侈品店鋪已經相繼營業,并表現出良好態勢。愛馬仕廣州太古匯旗艦店的開幕為全球奢侈品行業傳遞出重要的復蘇信號。該店開幕當天銷售額高達1900萬元,創下全國新門店開業首日業績新高。

愛馬仕方面表示,3月初之后,中國內地所有門店已全部重新開業,中國香港和澳門門店也開始恢復客流量。

盟可睞首席供應官Luuciano Santel表示,目前中國內地已經出現復蘇跡象,由于品牌產品具有季節性特征,集團整體業績有望在下半年迎來強勁反彈。

目前,菲拉格慕在中國的門店也已經重新開業。菲拉格慕首席執行官Micaela Le Divelec Lemmi在接受媒體采訪時表示,“這重新燃起了希望,有迅速復蘇的跡象”。

今年3月初,菲拉格慕集團在分析業績走向時曾預計,中國奢侈品市場在經歷去年的高速增長后,雖然會受到疫情的影響,但今年仍將保持個位數增長,中國的奢侈品消費仍有望占到奢侈品總銷售額的40%。

雖然目前中國市場已逐步復蘇,但中國市場顯然無法成為全球奢侈品行業的救命稻草?!耙咔樯形唇Y束,歐美市場仍存有一定的變數和不確定性,奢侈品在全球市場的復蘇時間仍不好確定?!敝袊莩奁仿撁藰s譽顧問張培英在接受中國商報記者采訪時表示。

有數據顯示,中國作為最大的奢侈品市場貢獻了全球奢侈品銷售的三成,這其中還包括中國消費者在海外的旅游購物,而旅游購物在此次疫情中大受沖擊。有分析師表示,奢侈品行業第二季度可能相較第一季度更為慘烈。

LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony在財報會議上表示,盡管在線銷售正在彌補部分關閉門店帶來的虧損,但第二季度仍將受到非常猛烈的影響,復蘇或發生在今年5月或6月。(記者 陳晴)

編輯: 楊曉瓊 責任編輯: 楊曉瓊
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